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伸びている新しい市場に、入口をつくる
ペットや推し活と同じく、好きなもの・大切なものがあって、自分で道具を作りたくなる市場を選びました。どれも伸びが数字で確かめられ、中国輸入のOEMで作りやすい商品です。
5つの市場の伸び
1.7倍ぬい活関連34社の売上
2021年→2025年
年100件車中泊RVパークの
新設ペース
125%フェーズフリー商品の市場
前年度比
2.5倍シール帳グッズ用シールの
受注額（2年前比）
160億円睡眠スリープテック
2027年の予測
出典6〜14
打ち手 3
ぬい活おすすめ
誰に推し活をしている方、20〜30代の女性
作れる商品ぬいぐるみの服、ぬい用のバッグ、撮影用の小物
根拠ぬいぐるみ関連34社の売上は2025年に849億円で、2021年の約1.7倍です。服や小物の需要も3割を超え、流行語大賞にもノミネートされました［出典6・7］。推し活の手応えをそのまま持ち込めます。
まず試すなら「うちの子（ぬい）の服を、自分で作る」を見出しにした広告を1本試します。
キャラクターや公式グッズに似せると権利の問題になります。「ぬいぐるみと出かけるための道具」の側に限ります。
打ち手 4
車中泊おすすめ
誰に40〜60代の男性、キャンプを経験した方
作れる商品車中泊用のマット、窓の目隠し、車内の収納
根拠車中泊の施設（RVパーク）は全国650カ所以上で、毎年約100件ずつ増えています。キャンピングカーの保有も2025年に17.3万台と、1年で約1万台増えました［出典8・9］。キャンプで手応えのあった層と型を、そのまま引き継げます。
まず試すならキャンプの広告で反応のよかった見出しを、車中泊に置き換えて試します。
道の駅での車中泊を勧めるような表現は避けます。
打ち手 5
フェーズフリー（ふだん使えて、災害時にも役立つ防災）おすすめ
誰に40〜60代の、ご家族のいる方
作れる商品普段使いできる収納、キッチン用品、簡易トイレ
根拠フェーズフリー商品の市場は2024年度に232億円で、前年度の1.25倍です。一方で、簡易トイレを3日分以上備えている家庭は27.2%にとどまります［出典10・11］。ブームではなく、いつでも必要とされるテーマです。
まず試すなら「家族のための、ふだん使える防災グッズを自分で作る」を見出しにした広告を1本試します。
「これで災害から守れる」とは言いません。電池を使う商品はPSEマークが必要です。
打ち手 6
シール帳・シル活短期で試す
誰に30代の女性（子どもの頃にシール交換をしていた世代）、親子
作れる商品シール帳、シールの収納、交換用の小物
根拠火付け役のシールは累計1,000万〜1,500万枚が出荷され、品薄が続いています。グッズ用シールの受注額も2年前の約2.5倍です［出典12・13］。
まず試すならブームの色が強いので、期間を区切って短く試します。
打ち手 7
睡眠
誰に40〜60代の働く世代
作れる商品枕、アイマスク、寝室の小物
根拠国内のスリープテック市場は、2027年に160億円になると予測されています［出典14］。
まず試すなら打ち手3〜5で手応えを見てから試します。
「眠りが改善する」「疲れが取れる」といった効果をうたう表現は、薬機法で問題になります。